În acest moment, conform Institutului Național de Statistică, sunt 12,6 milioane de români cu vârstă cuprinsă între 16 și 65 de ani și 11 milioane de utilizatori de internet . 8,28 milioane de români au făcut cel puțin o dată cumpărături online, România depășind țări precum Grecia, Portugalia, Italia, Croația și Bulgaria la procentul de clienți online din totalul populație. Comerțul pe internet câștigă teren și în mediul rural, fie că vorbim despre persoane care cumpără diferite produse, fie de gospodari care încearcă să vândă ceea ce produc în micile lor ferme.
Tranzacțiile pentru categoriile de fashion, home&deco, jucării, casă și grădină, produse pentru copii, sunt în topul vânzărilor online În România, iar oltenii confirmă și ei această tendință.
Potrivit unui studiu realizat la nivel național, cumpărătorii online preferă shopping-ul prin internet pentru că: economisesc timp, oferta de produse este mai bogată, pot compara produsele ușor, este mai ieftin și mai comod online.